品牌意识缺乏成行业阻碍建材业需重塑新形象

    说到建材，许多人的第一直觉可能是，这是与自己的日常生活关系不很密切的产品。果真如此吗？还是让我们看一看国家于今年推出的有关标准和规定吧。从７月１日起，１０种建筑装饰材料有毒物质允许排放标准正式实施；民用室内工程必须要经过有资格的检测单位对室内空气质量进行检测，合格后方可验收。这些标准和规定的出台，无不向人们显示，质量合格、绿色环保的建材是人们健康生活的保障。 

    眼下，买房、装修房的消费大军在我国不断增多，国家对城市改建、改造的一批重点工程也在紧锣密鼓地进行，这都意味着有更多的建材被个人或集体购买。以北京市为例，从遍布在北京不同区域大大小小的建材市场不断出现、以及进进出出的购买人群，可以看出这个市场的火热。然而，面对种类和品牌繁多的建材用品，人们能随口叫来的知名品牌有多少？特别是现在，基于健康、安全的考虑，当绿色产品成为消费者首选的产品时，当市场上有越来越多标有绿色字样的产品进入人们视线时，有多少人能分辨出到底谁是真正绿色的产品？ 

    正因为此，人们在建材市场有了太多的犹豫不决和反复比较。但稍不留神，还是有许多人把不符合标准的产品请回了家。为什么？专家一言概之，巨大的江南体育官方市场，没有几个叫得响的知名品牌。也正因为此，一些劣质建材仍然充斥市场。 

    据介绍，我国已成为世界上名符其实的建材大国。我国的水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷及石墨和滑石粉等产品的产量均居世界第一，但大而不强是我国建材行业目前的发展现状。企业规模小、数量多、工艺设备落后、环境污染严重等，在相当大的程度上影响了我国建材产品在市场上的竞争力，特别是在产品质量和档次等方面，本土产建材与国际品牌相比有很大的距离。以卫生陶瓷为例，尽管我国在世界上的产量***，但我国市场对高档陶瓷和卫生洁具的需求则主要来自美国、日本等发达国家。
 
    而品牌意识普遍较差是我国建材业不可回避的问题。如今，当品牌竞争已成为企业生存和发展的动力时，在建材行业还有相当多的企业为谋求一时的利益，对质量、管理持淡薄的态度。其实，早在２０世纪五六十年代，我国曾出现了一些有名的建材品牌，如“五羊”牌水泥，它曾是我国出口水泥的知名品牌，在国际市场上具有一定的影响。然而经过这些年的发展，由于这一品牌的持有者对它的不重视、不爱护，致使“五羊”从市场中逐渐淡出，离市场越来越远。 

    由于缺乏知名品牌，目前我国建材产品在市场上面临着双重夹击。在国际市场，我国建材产品面临着国外的反倾销调查。今年以来，我国的平板玻璃、建筑卫生陶瓷等的出口量都以６０％－７０％以上的速度增长，有的甚至达到了三位数。但我国的石材、卫生陶瓷和汽车玻璃等都遇到了国外的反倾销调查。而韩国眼下也正对我国的水泥进行反倾销调查；在国内市场，我国的建材正面对国际知名建材品牌的激烈挑战。日前，世界***的建材商已落户深圳，由此带来的连锁反应是，有更多的国际知名建材品牌要进入我国市场。狼真的来了，怎么办？是死扛着，能活一天算一天，还是找出“病因”积极应对？ 

    针对我国建材业的这种发展状况，业内人士还是很乐观地说，不管是对国内市场，还是国际市场，本土企业还是有很大的发展空间。要想拓展这个空间，提高核心竞争力是关键。而提高核心竞争力就要在创新上努力，进行知名品牌的开发和培育。这种创新表现在思维创新、技术创新、产品创新和流通、营销创新等诸多方面。比如在技术和产品创新上，要大力进行新材料的开发，生产各种预置件和组装件，使整个建筑的过程变成在工厂里面完成，然后运到施工现场进行组装即可，用一个月、两个星期、甚至一个星期将一幢大楼盖好。据悉，在德国，各种各样的组装件已用到居民经济住房的建设中。再比如，在流通上应采用现代流通方式，像水泥，要以散装为主，减少包装投资和费用。当然，进行资产重组和强强联手及股份制改造，加快产品的升级换代也是我国建材企业创名牌的必由之路。 


                                                来源：江南体育官方信息总网